今天分享的是：电通：2026年创意趋势报告：生成现实
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电通2026年创意趋势报告核心总结
《2026年创意趋势报告：生成现实》聚焦算法主导与人性需求交织的时代背景，揭示了五大核心趋势，呈现出人们在冲突与张力中寻求平衡的生活状态与消费偏好，为品牌提供了精准的市场洞察。
报告指出，当下社会存在多重矛盾张力：人们既拥抱数字浪潮，又追寻人性深度；既渴望超现实体验，又珍视手工温度。这些张力推动多元圈层与亚文化浮出水面，而趋势本质上围绕联结、慰藉与社群归属的核心渴望展开，可分为流行热点、应时而变、历久弥新与未来前瞻四个维度。
五大核心趋势各具特色且相互关联。“逃逸加速度”反映了人们在现实压力下的情绪出逃，成年人收藏潮、萌系文化与浪漫奇幻文学兴起，潮玩、美妆挂饰等成为情感自愈的载体，70%的受访者坦言需要从现代生活压力中抽离。“电幻新境”聚焦人机关系变革，AI聊天机器人成为情感寄托，Z世代中70%使用AI聊天工具，但低质“内容泥石流”倒逼“慢内容”回归，人们对深度、真实的内容需求升温。
展开剩余82%“传习新生”体现了回归本源的渴望，城市外迁、本地游兴起，75%的受访者向往亲近自然，同时宗教与精神探索复苏，传统价值观回温，菌类、发酵食物成为生活美学新元素。“独处共生”回应了孤独感与社交需求的矛盾，Z世代中50%常感孤独，低酒精社交、祖辈式爱好回归，KOL与创作者成为社群联结的核心纽带，线下真实社交场景备受追捧。
“复古未来”则展现了对算法主导的反叛，年轻人主动“断网”减速，复古设备、手作工艺走红，45%的Z世代想尝试老式设备，反算法美学兴起，人们追求独特品味与偶然惊喜。
报告强调，趋势背后是生活成本、社交变迁与AI发展等宏观因素的驱动。对品牌而言，需把握人性核心需求，在产品设计中融入趣味性与温度，通过IP打造与跨界合作建立情感联结，同时尊重“断联”权利、拥抱复古情怀、拒绝同质化，在规模化生产中保持独特性，才能从趋势跟随者转变为引领者。整体来看，2026年的创意趋势本质是技术智能与情感智能的融合，品牌唯有洞悉趋势背后的人性驱动力，才能在时代浪潮中立足。
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